En el competitivo mundo del marketing digital actual, atraer visitantes a tu sitio web es solo la mitad de la batalla.
Lo realmente importante es convertir a esos visitantes en clientes.
Aquí es donde el retargeting puede ser una herramienta poderosa.
El retargeting, también conocido como remarketing, es una técnica de marketing digital que te permite mostrar anuncios a los usuarios que ya han visitado tu sitio web o interactuado con tu marca.
Esto puede ayudarte a recuperar a los visitantes que abandonaron tu sitio web antes de realizar una compra, aumentar el conocimiento de tu marca y mejorar el ROI de tus campañas de marketing.
En este artículo, exploraremos cómo las empresas pueden utilizar el retargeting para aumentar la efectividad de sus campañas.
Abordaremos los siguientes temas:
- ¿Qué es el retargeting?
- Beneficios del retargeting
- Cómo funciona el retargeting
- Tipos de retargeting
- Mejores prácticas para el retargeting
- Ejemplos de empresas que utilizan el retargeting
¿Qué es el retargeting?
El retargeting es una técnica de marketing digital que te permite mostrar anuncios a los usuarios que ya han visitado tu sitio web o interactuado con tu marca.
Estos anuncios pueden mostrarse en una variedad de plataformas, como sitios web, redes sociales y motores de búsqueda.
Beneficios del retargeting
El retargeting puede ofrecer una serie de beneficios para las empresas, como:
- Aumento de las conversiones: El retargeting puede ayudarte a recuperar a los visitantes que abandonaron tu sitio web antes de realizar una compra. Esto puede conducir a un aumento en las conversiones y las ventas.
- Mayor conocimiento de la marca: El retargeting puede ayudarte a aumentar el conocimiento de tu marca al mostrar tus anuncios a los usuarios que ya están familiarizados con tu marca.
- Mejor ROI: El retargeting puede ser una forma muy rentable de marketing, ya que te permite dirigirte a usuarios que ya han mostrado interés en tu producto o servicio.
- Mayor participación: El retargeting puede ayudarte a aumentar la participación de los usuarios al mostrarles anuncios relevantes que son más propensos a hacer clic.
Cómo funciona el retargeting
El retargeting funciona mediante la colocación de un pequeño fragmento de código, llamado píxel de retargeting, en tu sitio web.
Este píxel rastrea a los usuarios que visitan tu sitio web y recopila información sobre su comportamiento, como las páginas que visitan y los productos que ven.
Luego, esta información se utiliza para mostrar anuncios a esos usuarios en otras plataformas.
Tipos de retargeting
Hay dos tipos principales de retargeting:
- Retargeting basado en listas: Este tipo de retargeting te permite mostrar anuncios a usuarios que ya han interactuado con tu marca de alguna manera, como suscribirse a tu lista de correo electrónico o realizar una compra.
- Retargeting basado en el comportamiento: Este tipo de retargeting te permite mostrar anuncios a usuarios en función de su comportamiento en tu sitio web, como las páginas que visitan o los productos que ven.
Mejores prácticas para el retargeting
Aquí hay algunas mejores prácticas para el retargeting:
- Define objetivos claros: ¿Qué quieres lograr con tu campaña de retargeting? ¿Quieres aumentar las conversiones, el conocimiento de la marca o la participación?
- Segmenta tu audiencia: No todos los usuarios son iguales. Segmenta tu audiencia en función de su comportamiento, intereses y datos demográficos para mostrarles anuncios más relevantes.
- Crea anuncios atractivos: Tus anuncios deben ser llamativos y relevantes para tu audiencia objetivo.
- Utiliza una llamada a la acción clara: Dígale a los usuarios lo que quiere que hagan, ya sea visitar su sitio web, realizar una compra o suscribirse a su lista de correo electrónico.
- Monitorea y optimiza tus campañas: Es importante monitorear el rendimiento de tus campañas de retargeting y realizar ajustes según sea necesario.
Ejemplos de empresas que utilizan el retargeting
Hay muchas empresas que utilizan el retargeting para aumentar la efectividad de sus campañas de marketing.
Algunos ejemplos incluyen:
1. Amazon:
Amazon, como ya se mencionó anteriormente, utiliza el retargeting para mostrar anuncios a los usuarios que han visto productos en su sitio web.
Esto puede ayudar a que los usuarios regresen a Amazon y completen su compra.
2. Netflix:
Netflix utiliza el retargeting para mostrar anuncios a los usuarios que han visto ciertas películas o series de televisión.
Esto puede ayudar a Netflix a recomendar películas y series de televisión que sean más propensas a gustarle a cada usuario.
3. Spotify:
Spotify utiliza el retargeting para mostrar anuncios a los usuarios que han escuchado ciertos artistas o canciones.
Esto puede ayudar a Spotify a recomendar nuevos artistas y canciones que podrían gustarle a cada usuario.
4. Coca-Cola:
Coca-Cola utiliza el retargeting para mostrar anuncios a los usuarios que han visitado su sitio web o interactuado con su marca en las redes sociales.
Esto puede ayudar a Coca-Cola a aumentar el conocimiento de la marca y generar interés en sus productos.
5. Nike:
Nike utiliza el retargeting para mostrar anuncios a los usuarios que han navegado por su sitio web o realizado una compra.
Esto puede ayudar a Nike a aumentar las ventas y la lealtad del cliente.
6. Uber:
Uber utiliza el retargeting para mostrar anuncios a los usuarios que han utilizado su aplicación en el pasado.
Esto puede ayudar a Uber a animar a los usuarios a utilizar la aplicación nuevamente y aumentar las reservas.
7. Airbnb:
Airbnb utiliza el retargeting para mostrar anuncios a los usuarios que han buscado alojamiento en su sitio web.
Esto puede ayudar a Airbnb a aumentar las reservas y generar interés en sus propiedades.
8. Walmart:
Walmart utiliza el retargeting para mostrar anuncios a los usuarios que han visitado su sitio web o realizado una compra.
Esto puede ayudar a Walmart a aumentar las ventas y la lealtad del cliente.
9. Target:
Target utiliza el retargeting para mostrar anuncios a los usuarios que han navegado por su sitio web o realizado una compra.
Esto puede ayudar a Target a aumentar las ventas y la lealtad del cliente.
10. Disney:
Disney utiliza el retargeting para mostrar anuncios a los usuarios que han visitado su sitio web o interactuado con su marca en las redes sociales.
Esto puede ayudar a Disney a aumentar el conocimiento de la marca y generar interés en sus parques temáticos, hoteles y cruceros.
El retargeting puede ser una herramienta poderosa para aumentar la efectividad de tus campañas de marketing.
Al dirigirte a usuarios que ya han mostrado interés en tu marca, puedes aumentar las conversiones, el conocimiento de la marca y el ROI.
